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對比南北家具行業 春蘭秋菊各擅其場



對比南北家具行業 春蘭秋菊各擅其場

家具行業走過了不長不短的三十余年,如果用人的年齡來形容的話,家具行業已經進入而立之年,其中,南方家具品牌起步較早,在設計理念、營銷模式等方面頗有心得,而北方家具企業起步較晚但是成長較快。打個比方,如果說南方家具是成熟時尚的都市型男,那么北方家具則是陽光帥氣的鄰家男孩,兩者都帶有各自鮮明的地域特點,可以說春蘭秋菊各擅其場。

南方家具形象:成熟時尚的都市雅痞

看定位:南方家具品牌以歐式、美式風格為主,這一方面是受了境外文化和環境的影響,同時也是受其龐大外銷量所影響,對應到國內市場,絕大多數廣東品牌奠定了中、高端路線的基調主攻一線市場。

看設計:起步早、規模大、長期出口等主觀原因,讓南方家具在設計上理念超前、敢于創新,甚至與國際設計有異曲同工之妙,而當這些優勢被運用在國產化產品中時,便成為其最大競爭力。業內人士表示“南方品牌在長期為歐洲等地做家具出口的同時也學到不少,不否認前期多在模仿,但現在很多品牌已摸出一條自己的路,并建立研發部門,開始做加入國人思想的流行設計”。

北方家具形象:青春朝氣的鄰家帥哥

看定位:北方家具是一直站在老百姓堆兒里摸爬滾打發展起來的,貼近百姓生活的設計,精準的市場定位使自身也擁有了不少粉絲客戶。

看服務:北方家具品牌工廠直營,效率較高,各環節銜接緊密,在價格方面北方家具按市場狀況隨時調整,并且物流便利、服務到位都使其占據了優勢。

看渠道:對于生產企業來說,找一個好的婆家是很重要的,背靠大樹好乘涼,北方家具營銷最大的特點就是依附于賣場,以渠道營銷為主。例如北京的家居流通行業是全國最發達的,紅星美凱龍、居然之家都是全國家居連鎖賣場的領軍品牌,許多北京家具企業都和渠道賣場達成戰略合作,廣東家具企業卻做不到這點。

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